Оформление торговой марки


Оформление торговой марки

Как зарегистрировать товарный знак и защитить свои товары от подделок


В 2019 году Европейский суд аннулировал торговую марку «Биг Мак» по заявлению ирландской компании Supermac. Официальной причиной стало то, что «МакДоналдс» не использует торговую марку «Биг Мак» в коммерции. Казалось бы, это абсурд, ведь «Биг Мак» — одна из самых популярных позиций в ресторанах «МакДоналдс» по всему миру.

Но, чтобы сохранить торговую марку*, нужно доказать, что она используется по назначению — то есть для продажи. «МакДоналдс» не смог этого сделать, так как предъявил в суде преимущественно рекламную продукцию: брошюры, плакаты, распечатки баннеров на сайте и в офлайне, меню, упаковки и т.

д. Суд посчитал, что этого недостаточно, ведь ответчик не подтвердил факта самих транзакций: ни онлайн, ни в физических точках.

На этом история торговой марки «Биг Мак» не заканчивается. Вероятно, «МакДоналдс» подаст апелляцию и к новому процессу вооружится более весомыми для суда аргументами. А пока рассмотрим эти весомые аргументы. Чтобы защитить свой товарный знак в суде, нужно доказать, что вы используете его в коммерческих целях: есть конкретные предложения к покупке, заказы и продажи.

Чтобы защитить свой товарный знак в суде, нужно доказать, что вы используете его в коммерческих целях: есть конкретные предложения к покупке, заказы и продажи.

Данные с сайта:

  • посещаемость;
  • просмотры страниц с упоминанием оспариваемого товарного знака;
  • распечатки, показывающие, как сделать заказ на сайте;
  • заказы на сайте в течение указанного в судебном иске периода.

Рекламные материалы:

  • тираж;
  • целевая аудитория;
  • метрики эффективности, которые показывают, сколько продуктов, показанных в рекламе, было продано за ближайший период времени.

Коммерческие данные:

  • показать историю транзакций через сайт и в офлайне;
  • предоставить данные, подтверждающие, что продукция, защищенная товарным знаком, продается в течение указанного в судебном иске периода;
  • показать счета, которые подтверждают заказы и поставку ваших товаров.

Менее убедительными аргументами суд считает данные из Википедии и публикации в СМИ. Роспатент разрешает регистрировать цвета и сочетания цветов как товарные знаки при условии, что вы используете их уже давно и можете доказать, что они ассоциируются у потребителей с вашим брендом. Это может занять много времени: например, «Сбербанк» проходил регистрацию 3 года и 8 месяцев, а «Газпром» — 3 года и 3 месяца.

Зато обладание цветом дает возможность обеспечить себе более высокую узнаваемость на прилавках магазинов, ведь конкуренты не смогут использовать ваши цвета.

Например, вы выпускаете соки и регистрируете как товарный знак сине-зеленую шахматку.

Это значит, что никто из производителей соков не сможет законно использовать то же сочетание цветов.

Но производители чистящих средств, бытовой техники, электроники, злаковых батончиков и т. д. могут использовать сине-зеленую шахматку, так как не являются вашими прямыми конкурентами.

При этом зарегистрировать как товарный знак можно далеко не все цвета. Например, суд не даст вам прав на белый или черный для электронной техники, так как на рынке уже много планшетов, ноутбуков, смартфонов и наушников таких цветов. А вот зарегистрировать «серобуромалиновую крапинку» вполне реально.

А вот зарегистрировать «серобуромалиновую крапинку» вполне реально. При этом важно, чтобы описание было точным и четким.

Порядок регистрации товарного знака

Да и сама экспертиза займёт больше времени, т.к.

Роспатенту нужно будет проверять ТЗ в каждом заявленном вами классе.

  • После успешной регистрации вы можете лишиться товарного знака.

    Спустя три года с даты регистрации любое лицо может подать заявление о прекращении действия обозначения в связи с его неиспользованием.

    То есть, если компания использует ТЗ только в некоторых из зарегистрированных классах, то существует вероятность того, что через какое-то время часть классов МКТУ для такого товарного знака будет потеряна.

  • Тем не менее указание нескольких классов все же разумнее, особенно если компания предполагает расширение деятельности. Правила составления данной заявки содержатся в приказе Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482. В статье перечислены основные требования к оформлению заявки, там же можно скачать пустой бланк.

    Вы можете воспользоваться сервисом «Документовед», который автоматически на основании ваших данных создаст вам необходимые документы, включая заявку, приложения к ней, квитанции на оплату пошлин.

    Размер пошлин:

    1. за проведение экспертизы обозначения и принятие решения по ее результатам: 11 500 рублей + 2500 за каждый из классов МКТУ свыше 1.
    2. за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы: 3 500 рублей + 1000 за каждый из классов МКТУ свыше 5;

    При подаче документов в электронном виде и онлайн оплате пошлины действует скидка на оплату госпошлин в размере 30 процентов.

    Документы нужно подать в Роспатент.

    Сделать это можно несколькими способами:

    1. Лично в офис Роспатента, расположенный по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, д. 30, корп. 1.
    2. В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги». В электронном виде можно отправить только при наличии квалифицированной электронной подписи.
    3. Почтой России на адрес: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993.

    Если с документами всё в порядке, Роспатент регистрирует заявку, присваивает ей регистрационный номер.

    Регистрация товарного знака в России с гарантией и без доплат

    0 ₽ С 2004 года регистрируем и защищаем исключительные права на интеллектуальную собственность наших доверителей из России и 125 стран мира Управляющий партнер «Гардиума», заместитель Председателя Совета по ИС Торгово-промышленной палаты РФ Старший партнер, патентный поверенный № 1947 Руководитель управления патентования, патентный поверенный № 1264, евразийский патентный поверенный № 406 Партнер, руководитель управления правовой защиты Партнер практики капитализации ИС Патентный поверенный № 2069 Директор департамента сервисных и портальных решений «Гардиума» Партнёр, к.ю.н. Руководитель проектов «Гардиума» Эксперт по патентованию Эксперт по патентованию Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Руководитель управления отдела делопроизводства Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву Юрист по интеллектуальному праву 17 лет успешной практики в России и за рубежом 12 000 довольных клиентов в России и мире 10 000 зарегистрированных товарных знаков ТОП-10 в рейтинге Роспатента по числу заявок 2019 Большая судебная практика помогает нам успешно отстаивать интересы клиентов в самых сложных ситуациях. Наши адвокаты добились успеха в 96% споров и защитили активы клиентов на 18 млрд рублей.

    «Ульяновский автомобильный завод» получил право на товарный знак «УАЗ» в 1964 году. За полвека появилось немало нарушителей, незаконно копирующих его в самых разных сферах. Компания обратилась в «Гардиум» за помощью в признании знака общеизвестным, так как только общеизвестные товарные знаки получают расширенную правовую защиту.

    Компания обратилась в «Гардиум» за помощью в признании знака общеизвестным, так как только общеизвестные товарные знаки получают расширенную правовую защиту.

    Она распространяется на все возможные товары и услуги, вне зависимости от того, в отношении чего изначально был зарегистрирован товарный знак.

    Предпринимателям: как запатентовать название и логотип

    Подобрать правильные классы МКТУ.

    Это , которая делит товары и услуги на 45 условных классов.

    Товарные знаки вносят в реестр с указанием конкретных классов МКТУ. В отношении других, не указанных в реестре классов, зарегистрированный товарный знак не действует.

    Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы».

    Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров.

    Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5.

    И это не будет нарушать ничьих прав. Классы МКТУ выбирают перед подачей заявки (). Если правильно подобрать классы, можно зарегистрировать товарные знаки, очень похожие на обозначения известных конкурентов. Допустим, ИП запускает бизнес по доставке продуктов питания. Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание».
    Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание».

    Тогда ИП проверил остальные классы и оказалось, что в классах 29 и 30 «Продукты питания» название конкурента не числится. ИП сможет подать заявку в Роспатент, зарегистрировать сходный с конкурентом товарный знак и законно его использовать в работе.

    Исключение — случаи, когда Роспатет признал товарный знак конкурента общеизвестным. Защита такого знака распространяется на все классы МКТУ.

    Скажем, в каком бы классе ни использовали обозначение «УАЗ», это будет нарушением.

    » товарные Ульяновского автомобильного завода стали общеизвестными. Обычно предприниматели выбирают только те классы, к которым реально относится их хозяйственная деятельность.

    Набросать в заявку побольше классов, чтобы покрыть все возможные случаи — плохая идея. За каждый дополнительный класс в заявке (больше 5) Роспатент берет дополнительную госпошлину тыс. руб. А еще за экспертизу в каждом дополнительном классе придется доплатить по 2500 руб.

    Заявка, которая покрывает все классы, стоит 165 тыс. руб. Если ее одобрят, сверху доплачивают еще 58 тыс.

    руб. Всего — 223 тыс. руб., и это только госпошлины.

    Как зарегистрировать товарный знак: рекомендации специалистов

    Подать заявку может физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность, или юридическое лицо — самостоятельно или через патентного поверенного.При подготовке собственного бренда к регистрации следует ознакомиться с основным нормативным документом — Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. приказом Роспатента от 05.03.2003 № 32).

    Составляя характеристику новой торговой марки нужно помнить, что она должна быть уникальной и принципиально отличаться от существующих на рынке брендов товаров и услуг.Каждый бренд соответствует категории определенных товаров и услуг, которые относятся к тем или иным классам.

    Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ) выделяет 45 классов, где 34 относятся к товарам и 11 — к услугам. Соответственно, нужно четко соотнести свой будущий товарный знак с конкретным классом.При этом не все слова, словосочетания и графические изображения могут быть зарегистрированы как товарные знаки.
    Соответственно, нужно четко соотнести свой будущий товарный знак с конкретным классом.При этом не все слова, словосочетания и графические изображения могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

    Дело в том, что существует целый ряд ограничений. Более подробно этот вопрос рассмотрен в ст.

    1483 Гражданского кодекса Российской Федерации. Например, одно из ограничений не позволяет зарегистрировать как товарный знак слово, которое носит описательный характер в отношении товаров или услуг, на которые испрашивается охрана (термос, ксерокс, принтер, пылесос и т. д.). Нельзя регистрировать трехмерные изображения, изображения, на которых представлены ТОЛЬКО государственные эмблемы (герб, флаг), логотипы, не соответствующие нормам морали и этики, нарушающие орфографические нормы русского языка и т.

    д.В Роспатенте заявка проверяется и регистрируется, после чего правообладатель (физическое или юридическое лицо) получает свидетельство на товарный знак.

    Затем полученный товарный знак следует поставить на бухгалтерский учет как нематериальный актив компании или предприятия.Цифры и фактыТОП-10 самых известных и дорогих мировых брендовApple ($ 182 885 млн)Google

    Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

    Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.

  • Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
  • Оптимизировать налогообложение.

    В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение.

    Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.

  • Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:

    • Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
    • Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
    • Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.
    • Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
    • Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);

    По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.

    Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний.

    Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей. Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см.

    ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ.

    В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.

    При составлении

    Регистрация товарного знака с гарантией

    Для успешной регистрации важен опыт эксперта, а не то, как «упакуют» услугу маркетологи.

    Смотрите профили экспертов по . Патентный поверенный РФ № 159623 года в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 159623 года в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 140234 года в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 96521 год в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 140440 лет в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 1027 21 год в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 1857 13 лет в сфере защиты интеллектуальной собственности

    Патентный поверенный РФ № 23174 года в сфере защиты интеллектуальной собственности

    11 лет в сфере защиты интеллектуальной собственности

    9 лет в сфере защиты интеллектуальной собственности

    6 лет в сфере

    Как зарегистрировать торговую марку?

    При составлении официальных документов, на объекты интеллектуальной собственности необходимо оперировать именно этим термином. Так же, как и товарный знак, торговая марка применяется для , то есть для наделения особыми свойствами, позволяющими четко соотнести их с определенным производителем.

    Обе эти категории служат гарантией качества и формируют имидж предприятия. Логотип (от греческих слов «логос» – слово и «типос» – отпечаток) первоначально применялся в типографском деле для объединения нескольких знаков в буквосочетания. Позднее этот термин приобрел другой смысл – логотип стали использовать для маркировки товаров.

    В отличие от товарных знаков, логотип выполняется только в виде текстового, символьного или комбинированного обозначения. Он может входить в состав коммерческого обозначения или товарного знака, однако сам является неделимым. Для того, чтобы обозначение приобрело различительную способность, при его разработке используют оригинальные шрифты и начертание букв.

    Логотип применяется как в маркетинговых целях, так и для маркировки товаров, транспортных средств, униформы.

    Так же, как и торговая марка, логотип не имеет юридической силы, но его можно . Под логотипом могут выступать как организация в целом, так и определенные товары.

    Логотип можно рассматривать как частный случай товарного знака или в качестве его предшественника. Термин «бренд» тоже пришел из английского языка и первоначально означал «клеймо», а затем «фабричная марка».

    Его отличие от торговой марки и товарного знака заключается в том, что бренд служит не для того, чтобы маркировать товары или рекламировать услуги. Его сущность – это технология раскручивания имиджа компании и комплексное воздействие на сознание потребителя. Так же, как и в предыдущих случаях, бренд не является юридическим термином.

    Бренд обычно используется для продвижения определенной линейки товаров компании. Их может быть несколько у одного и того же производителя.

    Бренд можно . Для объединения разных брендов используется бренд-«зонтик».

    Как зарегистрировать товарный знак: пошаговый план для бизнеса

    Это, например, кофе в зернах, часы, печенье — полный список всех товаров на иллюстрации не поместится.Все, что в этот список не входит, логотип Starbucks не защищает: например, шоколадные батончики.

    Это значит, что другая компания может выпускать шоколадные батончики с названием Starbucks, но никто ничего не скажет — все законно. Иногда товарный знак называют торговой маркой.

    Это одно и то же, но словосочетание «торговая марка» используют в англоговорящих странах, а «товарный знак» — в России. Еще товарный знак путают с названием ООО, но это совсем разные понятия. Регистрация товарного знака нужна всем, кто создает собственный бренд и дорожит репутацией.

    Обычно это нужно и международной сети кофеен, и сызранской пекарне из двух точек. Например, им может быть важно, чтобы клиенты получали от них продукт, к которому они привыкли, а конкуренты не открыли точку с таким же названием в соседнем городе.

    Давайте разберем это на примере. Хитрый предприниматель открыл кофейню с вывеской, как у Starbucks.

    Клиент идет туда, потому что ждет вкусный кофе, уютный интерьер и улыбчивых бариста. Клиент подходит к бариста, а тот на него даже не смотрит. Садится ждать заказа, а кресло скрипит.

    Пробует капучино — горько.

    «Мда, Starbucks уже не тот, не буду больше ходить к ним»

    , — думает клиент.

    Компания может остановить недобросовестного конкурента и потребовать компенсацию за незаконное использование товарного знака. В этом компании помогут суды и госорганы.

    Есть еще несколько ситуаций, в которых пригодится товарный знак.Защитить домен.

    Домен может оказаться слишком похожим на чей-то товарный знак — тогда сайт могут закрыть или запретить продавать на нем какие-то определенные товары и услуги.Такого не будет, если зарегистрировать свой домен как товарный знак.

    Другой способ — выбрать домен, который будет таким же, как и товарный знак: например, чтобы название на кириллице легко читалось на латинице. Так, товарный знак Coca-Cola — это и название напитка, и доменное имя сайта. Продавать на маркетплейсах.

    Государственная регистрация товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака

    30, корп.

    1 понедельник – четверг: 9:30–17:45; пятница: 9:30–16:45; перерыв: 12:30–13:00; Документы представляются почтовым отправлением по адресу: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация; Документы представляются по факсу с последующим представлением оригинала документа, +7 (495) 531 63 18 Основанием для начала предоставления государственной услуги по государственной регистрации товарного знака и выдаче свидетельства является подача в Роспатент заявки лицом, обладающим правом на регистрацию товарного знака.

    Роспатент вправе отказать в приеме поданных заявителем документов заявки по основаниям, перечисленным в пункте 10 Правил ПТ. Дата подачи заявки устанавливается в соответствии с пунктом 8 по дате поступления заявки, содержащей заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения; заявляемое обозначение, а также перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам МКТУ, а если указанные документы представлены не одновременно – по дате поступления последнего из документов. Максимальный срок приема заявки при представлении заявки в соответствии с подпунктом 1 пункта 9 Правил ТЗ составляет пятнадцать минут, а в соответствии с подпунктами 2 — 5 пункта 9 Правил ТЗ – три рабочих дня.

    Максимальный срок регистрации заявки составляет два рабочих дня с даты приема заявки.

    Основанием для начала административной процедуры проверки уплаты пошлин и формальной экспертизы заявки является передача заявки из подразделения, осуществляющего прием и регистрацию заявки, в подразделение, осуществляющее формальную экспертизу. Административная процедура включает административные действия: 1) по проверке уплаты пошлин: — за регистрацию заявки и принятие решения по результатам формальной экспертизы; — за проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам;

    Как зарегистрировать свою торговую марку в России?

    Если физлицо является индивидуальным предпринимателем, то и регистрировать ТМ он имеет право. Перед подачей заявки необходимо убедиться, что выбранное обозначение разрешается регистрировать в качестве товарной марки.

    Например, нельзя использовать символику, которая:

    1. целиком повторяет государственную атрибутику, например, копирует части гимна;
    2. содержит высказывания известных личностей без их согласия.

    Полный список ограничений отражен в ст.

    1483 Гражданского Кодекса России.Крайне важно защищать продукт своего интеллектуального труда.

    Источник изображения — Яндекс Картинки.Перед тем, как зарегистрировать торговую марку и подать заявку на осуществление этой процедуры, необходимо проверить, не копирует ли выбранное обозначение для ТМ существующее или известное, так как в этом случае Роспатент в регистрации откажет.Самостоятельно провести такую проверку достаточно затруднительно, так как на данный момент в России уже зарегистрировано около 500 000 марок.